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不再仅是唱歌的量贩式KTV

发布时间:2015年08月18日        发布人:博域设计        点击数:156

   

  增加品牌辨识度

  

  “量贩式KTV作为一种大众化消费方式,价格依旧是众多消费者的敏感点,但不是唯一的关注点。”博域设计娱乐空间设计总监李工认为,在KTV红海里,企业要持续发展,从众多竞争对手中脱颖而出,消费者的体验度与品牌辨识度相当重要。

  

  “2012年,嘎啦派开业,此时并不是KTV进入的最好时期。作为新进入者,大家不能再走传统KTV老路,希翼能在设计与品牌辨识度上有所突破。”林文雄先容,放眼泉州,你会发现KTV在企业名称设计上陷入同质化,以“欢”、“欢乐”为开头的品牌名俯拾皆是,因此在品牌命名上大家选择另辟蹊径。

  

  “而在KTV的定位上,大家迎合了年轻人追求新奇、个性、时尚的心态。”嘎啦派相关负责人Andy透露,在此基础上,设计了三个公仔形象。

  

  据了解,欢乐笛作为传统KTV品牌,在重新装修过程中植入了学问元素。该店三楼走廊上,摆设有古旧的唱机,传统的桌子、椅凳等。企业董事长郭明池说,在走廊摆设、墙面设计上主要融入传统民居出砖入石设计以及传统家具摆件;四楼的装修设计则更加时尚简约。“区分不同消费群体不同风格喜好。”

  

  推出各类主题包厢

  

  走访中,记者发现在KTV包厢设计上,一些企业也做出了一定程度的改变。

  

  “改变过去空间狭小、空气浑浊的形象,大家将传统包厢打造成音乐氧气生活馆。”欢乐笛KTV氧吧实行董事熊宇告诉记者。而包厢布局上类似酒吧风格,提高桌面高度。

  

  此外,主题特色包厢是越来越多寻求升级的KTV企业的选择。

  

  据了解,开心一号KTV即以主题包厢为主打,以HELLO KITTY、哆啦A梦等卡通元素设计包厢。

  

  “大家也设计了5个主题包厢,目前正在翻新中。”林文雄说,根据电玩、汽车、游乐园、影片、迪斯科等主题元素设计包厢。一些主题包厢为复式结构,楼下唱歌,楼上聚会聊天。

  

  郭明池先容,主题包厢的空间较传统包厢宽敞,可容纳的人数更多,目的在于带给消费者舒适感、新奇感、愉悦感。不论是同学聚会、还是家庭聚会,或者是生日派对等,消费群体根据自身的需求和喜好,选择不同的主题包厢。

  

  “主题包厢仍在起步阶段,但是已经有同质化的倾向。”呼啦啦自助KTV店长郑日夜坦言,主要表现为主题以及在主题设计中比较单一。

  

  嫁接美食接受定制

  

  呼啦啦自助KTV经理陈志阳给记者算了一笔账,目前KTV行业的毛利率在50%60%,传统KTV主要盈利点为酒水。而KTV日常成本包括租金、人员工资、歌曲版权使用费以及其他杂费等。“租金年年上涨,同时,80多个包厢至少要配100个服务员,每个员工月工资在2000多元至3000多元;同时,夏天光空调费一个月就要花费5万元,再加上歌曲版权费,开支巨大。”

  

  林文雄表示,嘎啦派选择向美食跨界,推出一系列套餐,比如,晚上6点至9点,消费者点一份38元套餐即可免包厢费,在享用晚餐的同时,也可以唱唱歌。此外还接受消费者打包外带和聚餐定制的需求,以扩大经营盈利点。

  

“连锁台湾品牌KTV‘台北纯K’是业内公认在KTV里餐品质量最高的,不同于传统KTV只能销售一些配菜酒水,它拥有庞大的厨师团队,能做出丰盛美味的大餐。”业内人士陈先生称,目前一些KTV企业也以此为模板与美食嫁接。

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